כל מה שרצית לדעת על קידום אתרים לוקאלי

התחום של קידום אתרים הוא דינמי ומשתנה כמעט מדי יום. כל מקדם אתרים יודע שלא משנה כמה אתה לומד ומתנסה בקידום אתרים באינטרנט, בתוך כמה חודשים יגיע עדכון חדש לגוגל ויטרוף את כל הקלפים. התחום של שיווק דיגיטלי כיום שונה לחלוטין ממה שהוא היה לפני עשור ואחד מהשינויים העיקריים שהיינו רוצים לדבר עליו הוא קידום אתרים לוקאלי. מדובר על תחום בתוך הקידום האורגני אשר מתמקד בסביבה המיידית של העסק ובמיקומו הגאוגרפי. מאז שנת 2014, אז יצא לעולם עדכון "Pigeon", גוגל שמים דגש רב על קידום אתרים שיהיו רלוונטיים לגולשים לא רק מבחינת התוצאה אלא בעיקר מבחינת הקירבה הפיזית.

הרחבנו בעבר על כל עדכוני האלגוריתם של גוגל, אך למי שלא קרא את המאמר שלנו נגיד כי בעדכון של שנת 2014 תשומת הלב הייתה לשפר את תוצאות החיפוש כך ששאלות בעלות אופי מקומי ולוקאלי יקבלו תשובות שיתאימו להם. מדובר על עדכון שמשלב בתוכו פרמטרים טכניים רבים, כמו למשל שימוש ברכיב ה – GPS שבתוך הפלאפון ואימות של מיקומך לפי כתובת ה – IP ממנה אתה גולש, שמהותו היא לייצר חיבור עמוק יותר בין עסקים ללקוחות והוא גם נחשב לעדכון ששם את Google My Business על המפה. אבל על כל זה עוד נדבר בהמשך המאמר.

למה קידום אתרים לוקאלי הוא חשוב?

התשובה הפשוטה ביותר שאפשר להגיד לשאלה הזו היא שככה גוגל רצו. גוגל הם בסופו של יום השליטים המרכזיים של תחום החיפוש באינטרנט ועסקים שמעוניינים להופיע גבוה בתוצאות החיפוש חייבים לשחק לפי הכללים של גוגל. אבל מעבר לכך, מחקרים פנימיים של גוגל מצאו כי כ – 46% מאלו שמחפשים בגוגל מעוניינים לקבל תוצאות של עסקים מקומיים ושכ – 88% מאלו שמחפשים עסק לוקאלי בפלאפון שלהם גם מתקשרים או מבקרים את אותו העסק בטווח של יום.

מאז ההשקה של עדכון Pigeon אנחנו רואים כי בפועל תוצאות החיפוש מקדמות ומדגישות עסקים מקומיים. למעשה, כשליש מכל תוצאות החיפוש של גוגל כיום מכילים חלק גדול של אתרים לוקאלים ואם העסק שלך רוצה להישאר בעניינים כדאי מאוד שתרתמו את קידום האתרים הלוקאלי לטובתכם.

איך קידום אתרים לוקאלי עובד?

במבט עילי זה נראה כאילו קידום אתרים לוקאלי עובד כמו כל דבר בגוגל, אבל למעשה מתחת לפני השטח מדובר על תהליך ארוך ומורכב שמעורבים בו פרטים רבים שצריכים להיות מעובדים בשניות. מה שבאמת הופך את קידום האתרים הלוקאלי לייחודי זו העובדה שהאלגוריתם של גוגל משתמש בפרמטרים שונים כדי לקבוע את דירוג האתר ברמה המקומית, ולא רבים יודעים כי חלק מהפרמטרים האלו הוא ייחודי רק לקידום האתרים הלוקאלי. אז בואו ונראה את הפרמטרים שהכי משפיעים על קידום אתרים מקומי:

• המיקום הפיזי של הגולש שמבצע את החיפוש
• NAP Citations (פרטי העסק הבסיסיים – שם, כתובת ומספר טלפון)
• נוכחות בגוגל מי ביזנס
• מילות מפתח בחשבון גוגל מי ביזנס
• ביקורות מקוונות
• מילות מפתח שבהן משתמשים בביקורות המקוונות
• כמות ה"צ'ק אין" שיש לעסק
• כמות השיתופים ברשתות החברתיות
• דירוג העסק בגוגל מפות

כאשר גוגל מזהה כי החיפוש שמבוצע הוא חיפוש מקומי, המערכת משתמשת בפרמטרים האלו כדי להציג את מה שמכונה בעגה המקצועית – "חבילת מפה" (Map Pack) אשר תופיע בחלקו העליון של המסך ומתחתיה יופיעו תוצאות החיפוש הרגילות.

אם אתם מקדמי אתרים שמשתמשים בתוכנות מעקב דירוגים אז חשוב שתדעו שכמעט כל תוכנה איכותית מציעה מעקב אחר תוצאות ה – Map Pack, אבל למיקום שלכם יש חשיבות עצומה על התוצאות שיתקבלו. נגיד שאתם מקדמים אתרים בין לאומיים ואתם יושבים בארץ, התוצאות שתקבלו לא בהכרח יהיו התוצאות שהגולשים של העסק שגרים באירופה יראו ולכן חשוב להבין איך לבחון את המיקומים בצורה מדויקת.

עוד דבר שחשוב להגיד הוא שהתוצאות יכולות להשתנות בצורה דרסטית אם רק תבצעו את החיפוש בקצה הרחוב כי אולי יהיו מקומות רלוונטיים יותר בקרבת מקום. כדי להבין את הנקודה הזו דמיינו שאתם נמצאים במנהטן ואתם מחפשים בית קפה נחמד, התוצאות שתקבלו אם תהיו בשדרה השנייה יהיו שונות לחלוטין מאשר אם תהיו בהארלם שכן המרחק הגאוגרפי הוא מהותי. בארץ שלנו החיפוש הלוקאלי מציג קצת פחות שינויים, אבל זוהי גם נקודה שכדאי להבין אותה.

איך לשפר את הקידום הלוקאלי של האתר שלכם

כדי לשפר את קידום האתר שלנו ברמה הלוקאלית אנחנו חייבים קודם כול להכיר את כל הסיגנלים השונים שמשפיעים על הדירוג, ועליהם נדבר בחלק הבא. אבל עוד קודם לכן יש כמה דברים שאתם חייבים לעשות כדי לשפר את הדירוג שלכם:

• פיתחו ובצעו אופטימיזציה של Google My Business

  אחד המקורות העיקריים שמהם האלגוריתם של גוגל שואב את הנתונים הלוקאלים שלו זה המערכת של גוגל מי ביזנס. אם עוד אין לכם חשבון שם ועוד לא תבעתם בעלות על העסק שלכם זה הזמן לעשות את זה, אם יש לכם כבר חשבון אז וודאו שהוא מלא בפרטים נכונים ומדויקים והקפידו לעדכן אותם לרווחת הלקוחות העתידיים.
  
  

• צרו אינטראקציה ברשתות החברתיות

  ככל שישתפו יותר תכנים שלכם ברשתות החברתיות, כך המערכת תזהה שיש לכם השפעה על הסביבה המקומית ותעדיף לקדם את העסק שלכם. התייחסו לגוגל מי ביזנס כרשת חברתית לכל עניין והשתדלו לעלות פוסטים גם לשם.
  
  

• בדקו שהשם שלכם זהה

  קידום אתרים כולל בתוכו רישום באינדקסים ובמקומות רבים, ככלל אצבע – ככל שהעסק שלנו יהיה רשום ביותר מקומות ויהיו אליו יותר קישורים נכנסים כך גוגל יזהה אותו כרלוונטי יותר. אבל חשוב לבדוק שבכל מקום הפרטים שלנו תואמים בדיוק. בעיקר נתוני ה – NAP שדיברנו עליהם קודם לכן.
  
  

• הוסיפו עמודי לוקיישן לאתר

  אם יש לכם עסק שיש לו סניפים חשוב מאוד שתייצרו דף נפרד לכל אחד מהעסקים (בעיקר בגוגל מי ביזנס) כדי שהתוצאות יהיו מדויקות לפי הסניף הקרוב. מה גם שיש מקומות שלכל סניף יש שעות פעילות שונות אז בכלל חשוב לספק את הנתונים האלו ללקוחות.
  
  

• תייצרו תוכן מקומי

  חשוב מאוד שיהיה לנו גם תוכן שמתאים למקום שבו אנחנו פועלים ולא רק תכנים ברומו של עולם. נסו לבסס את עצמכם כאוטוריטה מקומית שיכולה לסייע לכל תושבי האזור על ידי הכרותה עם השטח. כמו כן, שווה לכם להשתתף באירועים מקומיים כדי לבסס את המוניטין שלכם באזור.

מה הם הפרמטרים החשובים ביותר בקידום אתרים לוקאלי?

אמרנו קודם לכן שיש המון פרמטרים שמשפיעים על דירוג וקידום האתר, ולא כולם בלעדיים לקידום הלוקאלי. בחלק הזה אנחנו רוצים להציג בפניכם כמה מהפרמטרים שהכי ישפיעו על הדירוג שלכם בתוצאות המקומיות:

• עצם העובדה שיש לכם פרופיל בגוגל מי ביזנס
• בחירה בקטגוריה הנכונה בפרופיל גוגל מי ביזנס
• העלאת תמונות לפרופיל גוגל מי ביזנס ומענה לביקורות של לקוחות
• פתחו חשבון מקומי גם ב – Bing Places (מאז שבינג השיקו חיפוש AI הם גדלים בקצב מסחרחר)
• הירשמו לאינדקסים ומאגרי מידע מקוונים כמו איזי, וויז וכו'
• בקשו מלקוחות לכתוב ביקורות
• ככל שבביקורת יש ציון של המיקום ומילות מפתח, כך הביקורת תקבל יחס טוב יותר מגוגל
• אל תשכחו להגיב גם לביקורות רעות, אבל לא חייבים להגיב לכולן.
• עמוד פייסבוק לעסק
• עמוד אינסטגרם לעסק
• עמוד טיקטוק לעסק (ככל שיהיו לכם יותר מקומות שבהם העסק יהיה קיים כך טוב)
• אחידות באיך שהפרטים כתובים
• וודאו שהאתר שלכם מותאם למובייל
• תוכן מקומי
• אזכור המיקום שלכם באתר עצמו
• אזכור המיקום במטא דאטה של האתר (טייטל, כותרות וכו')
• לינקים מאתרים ומקומות מקומיים
• קרבה למבצע החיפוש

אנחנו ב – Alt זמינים בעבורכם אם יש לכם שאלה על קידום האתר שלכם בכללותו ובאופן ספציפי על קידום אתרים לוקאלי. הצוות שלנו ישמח לסייע לכם בתכנון ובבנייה של אסטרטגיה שיווקית שתתאים לצרכים ולמטרות שלכם, וכמובן שלא תחרוג מהתקציב. צרו איתנו קשר עוד היום לפרטים נוספים ולתיאום של שיחת היכרות.