אם יש לך אתר איקומרס (Ecommerce) הכנסו במיוחד בשבילך את המדריך על הקמה וניהול של מודעות גוגל שופינג. סוג מודעות יחסית חדש בישראל אך בכל הקשור לקידום בתוצאות החיפוש בחו״ל מדובר בסוג מודעות שהוא פשוט Must!
מה זה מודעות גוגל שופינג?
מודעות גוגל שופינג נמצאות סביבך גם מבלי שתדע שהן שם, למשל אם תחפשו נעליים תקבלו את התצוגה הזו:
התצוגה שאתם רואים בצידו הימני של המסך היה למעשה מודעות גוגל שופינג. המודעות אלו הינן יעילות ביותר להגדלת אחוזי ההמרה בחנות שלכם ממודעות ממומנות בגוגל בזכות העובדה כי הם מראות באיכות גבוהה את המוצרים שלכם, כמו גם את המחיר ואת הדירוג של הגולשים. (שימו לב כי המודעה הימנית ביותר המכילה גם דירוג, מושכת את תשומת הלב יותר מהאחרות וגם נראית אמינה יותר בזכות דירוגי גולשים).
למה אתה חייב להקים מודעות גוגל שופינג?
עזבו שנייה את כל הנתונים שגוגל מספקים באופן שוטף ומוכיחים עד כמה מודעות גוגל שופינג מסייעות להגדיל את ההמרות באתר. אנחנו רוצים לדבר על שלוש סיבות אחרות שבגללן אתם חייבים לדעת לנהל ולהקים מודעות גוגל שופינג
-
להוביל במקום הראשון
התמונה המצורפת פה למטה מסבירה בצורה הטובה ביותר מדוע מודעות גוגל שופינג כל כך יעילות. פשוט מאוד בגלל שכיום תמיד הן יוצגו הללו מעל המודעות הממומנות האחרות ומעל התוצאות האורגניות. אם אתם משקיעים כבר בקמפיין ממומן בגוגל בסוגי הקמפיינים האחרים כמו מודעות חיפוש לדוגמה ועדיין לא במודעות גוגל שופינג, אפשר להגיד כמעט בבטחון שאתם מפסידים כמות תנועה משמעותית כל יום.
התמונה מהאתר Storegrowers.com 
-
אין כמו מראה עיניים
הלקוח רוצה לראות את המוצר, הוא רוצה להרגיש את מה שהוא עומד לרכוש ולא רק לקרוא עליו. מודעות גוגל שופינג הן הדרך שלכם להראות לגולשים את המוצרים שלכם בצורה איכותית ומספקת. -
נא לא להפריע
לאורך ההיסטוריה אנחנו יודעים כי פרסומות הן משהו שמגיע בנוסף לפעילות אחרת, למשל באמצע תוכנית טלוויזיה או לפני סרט בקולנוע. הפרסומת למעשה באה להפריע לנו ולדחוף לנו מוצר בכוח מה שיוצר התנגדות וחוסר נכונות לצרוך את המוצר הזה. לעומת זאת כאשר מישהו מחפש באינטרנט נעליים הוא כנראה רוצה לרכוש נעליים ולכן אתם מגדילים את הסיכוי שהוא יבחר דווקא לרכוש אצלכם.
איך להקים מודעות גוגל שופינג
- הקימו חשבון בGoogle Merchant Center
על מנת להקים חשבון כל מה שאתם צריכים לעשות זה להיכנס למרכז המסחר של גוגל וללחוץ על הכפתור הכחול של "Get Started". בהרבה מקרים העמוד הבא יהיה שוב פעם עמוד עם כפתור דומה ומעט יותר הסברים על הפלטפורמה.
- מלאו את פרטי חשבון הגוגל שלכם. אם אין לכם, זה הזמן להקים אחד.
- עכשיו עליכם לאשר את כל פרטי ההתקשרות כמו גם את פרטי הזהות שלכם ולהוכיח כי אתם בעלי האתר אם יש לכם כבר חשבון בגוגל קונסול אז תוכלו לסנכרן בין השניים לזיהוי מהיר אך אל דאגה. אם אין לכם אתם עדיין יכולים לאשר את הזהות שלכם על ידי אחת הפעולות הבאות:
* סנכרון עם גוגל תג מנג'ר
* סנכרון עם גוגל אנליטיקס (קראו מדריך למתחילים אם לא יצא לכם לעבוד עם הכלי)
*יצירת תג HTML
* העלאה של קובץ HTML לשרתים של האתר - לפני שנקפוץ לשלב של הקמת הפיד (מה שמחבר בין האתר לגוגל) חשוב להדגיש כי גוגל יקחו את הנתונים על המוצרים השונים מהאתר שלך ומהפיד. זה הזמן הטוב ביותר לוודא כי יש לך תמונות באיכות גבוהה של כל מוצר וכי יש תיאורים ומחירים מוצמדים לכל פריט ופריט. עוד דבר חשוב הוא לוודא כי אכן המלאי שלך מסונכרן אם האתר על מנת שלא יזמינו ממך מוצרים שלא תוכל לספק.
- עכשיו זה הזמן לייצר פיד.
הפיד (Product Feed) הוא למעשה קובץ שאפשר להכין באמצעות האקסל ובו מזינים את כל הנתונים של המוצרים שלכם. את הפיד מייצרים פעם אחת וניתן לשנות אותו ולעדכן לאחר מכן אך חשוב להזין את כל הפרטים בפירוט ולפי הדרישות של גוגל.
גוגל תומכת בשני פורמטים של פידים: XML ו – Text. שמרו את הפיד שלכם באחד משני הפורמטים הללו בלבד! - מחברים את הפיד לגוגל
היכנסו בחזרה לגוגל מרצ'נט ולחצו על Products > Feeds ולאחר מכן לחצו על האייקון של ה+ הכחול
- מלאו את הפרטים הטכנים אך החשובים. מדובר על פרטים כמו: ארץ, שפה, מטבע.
- בשלב הבא עליכם לתת שם לפיד ולהעלות אותו לגוגל מרט׳נט. האפשרויות הן:
* Google Sheets
* העלאה מתוזמנת
* העלאה
*API
אנחנו ב_Alt ממליצים לכם לבחור באופציה של Google Sheets כיוון שהיא הנוחה ביותר והיא גם מאפשרת לכם לקבל טמפלט מגוגל שרק תצטרכו למלא בו את פרטי המוצרים. - מזל טוב! יש לכם פיד והאתר שלכם מחובר לגוגל
מעכשיו תוכלו להגיע לקטגוריה של "פידים" ולראות את הפיד שלכם בכל רגע נתון ולבצע בו שינויים ועדכונים.
איך להקים קמפייני גוגל שופינג ב Google Ads
אחרי שהקמתם את הפיד אתם כמעט ומוכנים לסיים את התהליך ולראות תוצאות. עכשיו עליכם ללכת לגוגל אדס ולסנכרן בין השניים על מנת שתוכלו לנהל ולשלוט על כל הפרמטרים השונים בצורה נוחה ומהירה. רוצים לשמוע עוד איך אנחנו יכולים לעזור לכם עם קמפיינים מסוג גוגל שופינג? לחצו כאן
בעמוד הראשי של חשבון הגוגל אדס שלכם תנווטו ותגיעו לעמודת הקמפיינים – Campaigns – ואז יופיע לכם האייקון של ה+ כחול על מנת לייצר קמפיין מודעות חדש. לחצו עליו ותועברו לחלון חדש של בחירה סוג הקמפיין ושם תהיה לכם את האפשרות לבחור בקמפיין שופינג.
אחרי שתבחרו בזה תוכלו לבחור בין שני סוגי קמפייני גוגל שופינג, האחד חכם והשני סטנדרטי. אם אתם חדשים בתחום תתחילו מהסטנדרטי שאולי מביא חשיפה רק ברשת החיפוש של גוגל (בניגוד למודעות החכמות שמגיעות גם ליוטיוב, ג'ימייל ועוד פלטפורמות) אך יש בו הרבה יותר אלמנטים של שליטה ופחות צורך להבין לעומקם את כל הדברים על מנת לראות תוצאות.
השלב האחרון הוא פשוט להגדיר שם ותקציב יומי למודעות שלכם והקמפיין מוכן.
הדבר האחרון בהחלט שנותר לכם לעשות עכשיו הוא להגדיר את תצורת המודעות שתרצו והבחירה היא בין Product Shopping לבין Showcase Shoppings Ads.
הסטנדרט של מה שאתם רואים בדרך כלל בגוגל יהיו מודעות מוצר והסיבה לכך היא שלא נדרש ממך לעשות דבר על מנת לראות את המודעות, אתה לא צריך לעצב ולא לכתוב תוכן. האלגוריתם של גוגל מסדר לך את הכול בצורה טובה ונוחה.
מודעות שואוקייס הם למעשה תצוגת תכלית ומטרתם להראות כמות של מוצרים כללים יותר ופחות מותאמים ספציפית ועוד חיסרון הוא שמודעות אלו לרוב עובדות רק בפלאפונים וגם דורשות ממך הזנת נתונים וחשיבה על השיווק.
בהמשך נביא לכם עוד מדריכים עם שיטות וטריקים לניהול נכון וחכם יותר של קמפייני מודעות גוגל שופינג, בינתיים אתם מוזמנים לעקוב אחרי הבלוג שלנו על מנת להישאר מעודכנים על החדשות החמות ולקבל גישה למדריכים שלנו שיסייעו לכם לנהל ולהקים אתר בצורה חכמה ונוחה.
או שאתם מוזמנים להפסיק לשחק ולפנות אלינו על מנת שנעבוד יחדיו ונצעד אל עבר עתיד של מודעות שופינג וקמפיינים איכותיים שמחזירים את ההשקעה ומוכיחים כי יש תמורה לאגרה.
שאלות ותשובות על הקמה וניהול של מודעות גוגל Shopping
מודעות גוגל שופינג מציגות את התמונה, המחיר והדירוג של המוצר כבר בתוצאות החיפוש, עוד לפני שהגולש נכנס לאתר. זה מאפשר לגולשים לקבל מידע מלא על המוצר עוד לפני הקליק ולכן מי שלוחץ על המודעה הוא לקוח בעל כוונת רכישה גבוהה יותר. בנוסף, מודעות שופינג מוצגות מעל מודעות טקסט רגילות ומעל התוצאות האורגניות, מה שמעניק להן בולטות שמביאה יותר תנועה איכותית.
ה – Feed הוא הקובץ שמכיל את כל נתוני המוצרים: שם, מחיר, תיאור, תמונות, מלאי ועוד. גוגל משתמשת בפיד כדי ליצור את מודעות השופינג ולהציג את המוצרים בתוצאות החיפוש. אם הפיד לא בנוי נכון (לדוגמה: חסרים מחירים, תמונות לא איכותיות, מוצרים לא מסונכרנים), גוגל לא תאשר את המוצרים או שהמודעות יצליחו פחות. לכן פיד מסודר, איכותי ומעודכן הוא הבסיס להצלחת כל קמפיין שופינג.